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我如何在东京设置商店

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英国皮革公司Ettinger董事长兼首席执行官Robert Ettinger描述了他如何在日本开发出奢侈品牌,首次储存

当他让他的一个两人业务旅行到东京时,罗伯特·埃特泰尔从未对奢侈的奢侈品印象深刻 公司 他在1934年在伦敦成立的他已故的父亲Gerard。

“品牌在日本变得像邪教一样,”他说。 “当我在这里访问买家和员工时,他们更多地了解其产品而不是我们在家里的产品。他们研究了我们的网站,公司的历史,如何制作产品 - 一切。“

自20世纪60年代以来,该公司一直在日本销售其高端皮具,但在1996年威尔士王子授予皇家逮捕令后,这项业务真的起飞。

“日本人喜欢高品质和可靠性 - 逮捕令是信任的象征,”Ettinger说。 “他们真的想到了很多。日本消费者将检查每个产品,并期望它是完美的。我认为一些西方公司会发现很难处理。“

该公司将东京选择为2010年首次购物的地点。这占据了精致购物区的令人羡慕的空间 Ginza. ,靠近高脚踏事商Barneys New York和Abercrombie&惠誉。该公司的产品在日本周围的160个其他网点中库存,在那里它有一个值得注意的年轻客户,并与我们典型的客户群为25至55岁的典型客户群欧洲和美国的老人“,Ettinger报道。

在一个为其喜爱的国家而闻名的名片,这毫不奇怪,他的最畅销的产品在这里是一款优雅的迷你钱包,可以轻松地握住数十张卡片。

在全球思考,在本地立方

二十年前,该公司与日本公司进行了合作伙伴关系,以帮助它导航一个可能似乎外星人到许多西方组织的市场。 “它仍然是我们唯一的经销商和合作伙伴,”Ettinger说。 “这非常重要,因为有一种语言障碍,我们的商业文化非常不同。在寻找零售空间方面,我们的伴侣仍然非常领导。“

该公司在日本的增长一直逐渐,正如他解释的那样:“这是一个东西,东西慢慢地开始稳步建立 - 他们没有上下。如果您有合适的产品并以正确的方式做事,它会增长。“

该公司今年秋季推出了一系列新系列,还计划在“全世界将访问日本”时与下一届奥运会联系在一起。它已经命名为Jessica Mendoza,这是一个年轻的英国Showjumper,他们的景点在东京2020年套装,作为其第一个“全球品牌大使”。

Ettinger.建议英国公司寻求在日本的立足点“做作业。确保您所做的是对此市场的权利。如果您拥有合适的产品并以正确的方式做事,您的业务将在这里稳步增长。这是这个国家的美丽。“

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基督徒Koch

基督徒Koch

除了他的工作署长,基督徒对晚上标准,守护者,周日时代风格,独立,Q,国际大都会,造型师,衣服和魅力,在一个折衷主义的职业生涯中,他们已经看到他从玛丽亚凯悦从玛丽亚​​凯悦采访迈克尔道格拉斯通过报纸作业,包括报道日本海啸和意大利邪教的生活。

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